“Er zit zoveel meer achter een merk dan wat we vaak laten zien”
Ik hou ervan om ideeën tot leven te brengen. Het proces van bedenken hoe je je als merk gaat laten zien, te brainstormen over creatieve ideeën en om het bij elkaar te brengen tot een concreet plan. Een plan waarvan iedereen denkt: yes, dit zijn wij!
Ik koos er dan ook bewust voor om het marketingvak in te gaan: fulltime de tofste en mooiste campagnes en acties bedenken. In mijn jaren als marketeer keek ik bij tientallen verschillende bedrijven achter de schermen. Van IT tot boekenuitgeverij, en van mediabureau tot luchtvaart: elk bedrijf had zijn eigen aanpak en visie.
Toch zag ik bijna overal hetzelfde gebeuren in hun communicatie: ze bleven zichzelf promoten zoals ze dat al jaren deden. En ze deden de marketingactiviteiten die de concurrent ook deed.
“Het is zonde als communicatie vooral wordt ingezet om ‘mee te doen’.”
Toen ik doorgroeide tot manager viel het me op dat dit ook intern bij de marketing- en communicatieteams schuurde. Slimme mensen met passie om het beste van het bedrijf uit te lichten, moesten dezelfde plannen herhalen. De strategie bleef als een onaangeraakt document in de la liggen, en marketing werd uitgevoerd als een uitgekauwd jaarplan, gevoed door ad hoc momenten. Ik zag de creativiteit, het enthousiasme en de motivatie bij mijn collega’s wegzakken. Kennis, passie en ervaring verdwenen achter veilige content.
Toen ik voor de zoveelste keer werd gevraagd om last-minute een e-mail campagne te sturen naar miljoenen klanten ‘omdat de concurrent dat ook net heeft gedaan’, wist ik het zeker: dit is niet de manier om een sterk merk te bouwen.
“Het raakt me als ik zie hoe bedrijven hun eigen verhaal niet durven te vertellen.”
Ik geloof dat sterke merken degene zijn die hun eigen verhaal durven te vertellen en hun eigen, unieke karakter durven laten zien. Daar zit je kracht als ondernemer, bedrijf of organisatie. En dat is wat leidt tot toffe campagnes die mensen onthouden en tot communicatie die mensen begrijpen.
De komst van AI versterkt mijn visie: het is nu meer dan ooit nodig om jezelf te laten zien en je eigen verhaal te vertellen. Ik geloof dat communicatie menselijk en begrijpelijk moet blijven. Met echte verhalen die inspireren, in plaats van algemene en oppervlakkige content waarmee je opgaat in de massa.
“Helderheid ontstaat pas als je durft door te vragen.”
Om tot de kern van je merkboodschap te komen, is het nodig om kritisch te zijn. Mijn achtergrond in (media)psychologie helpt me daarbij. In strategiesessies ben ik soms die irritante therapeut die blijft doorvragen, net zo lang tot we voelen: dit is het.
Ik zie snel het grotere geheel en ontrafel de rode draad in wat je te vertellen hebt. Juist wanneer je er zelf te diep in zit om die nog te zien. Vanuit daar vertaal ik het verhaal naar de praktijk en maken we keuzes in wat echt belangrijk is om te vertellen.
Maar net zo graag als ik brainstorm en verhalen aanscherp, hou ik van actie en duidelijkheid. Want zonder actie blijft die strategie nog steeds een document voor in de la. Daarom stel ik altijd de vraag: wat betekent dit concreet?
Ik houd het grotere doel continu voor ogen en zorg dat duidelijk is wat er moet gebeuren.
Wanneer mijn missie geslaagd is?
Als ik zie dat een ondernemer of team durft te geloven in de kracht van hun eigen verhaal.
Omdat ik weet hoe verleidelijk het is om veilig te blijven. En hoe zonde het is als expertise en passie verdwijnen in algemene communicatie.
Ik wil merken helpen om zichzelf te laten zien. Om te vertrouwen op wat hen eigen maakt.
Met die overtuiging in je communicatie kun je groeien. Of dat nu in bereik, klanten, of het inspireren van anderen is. Want als je een gevoel weet over te brengen, weet je dat je communicatie werkt.
Praktische feitjes over mij op rij:
· Opgegroeid aan het strand van Castricum aan Zee, nu te vinden in het Gooi met hond Joep
· Afgestudeerd aan de Vrije Universiteit Amsterdam (Master Communicatiewetenschap, specialisatie Mediapsychologie) en aan de Hogeschool van Amsterdam (Media & Informatie Management, specialisatie Redactie)
· Meerdere voltooide opleidingen en cursussen, zoals AD(H)D Coach, Psychologie & Coaching in organisaties en Gecertificeerd NLP Practitioner en Master Practitioner
· 15 jaar B2B en B2C ervaring in marketingcommunicatie
Ik ben benieuwd naar jouw verhaal.
Laten we kennismaken en sparren over hoe we jouw verhaal tot leven kunnen brengen.