Het verhaal achter de schermen
Je merk neerzetten zoals jij het bedoelt. Daar gaat het om.
STRATEGISCH PARTNER VOOR POSITIONERING & COPY
“Er zit zoveel meer achter ons bedrijf dan we vaak laten zien”
Ik ben Stephanie Doggen, expert op het gebied van merkpositionering en strategische copy. Ik help marketing teams en ondernemers hun kennis en expertise op een begrijpbare manier te verwoorden en naar buiten te brengen. Elke dag ben ik bezig met marketingpsychologie, content en het schrijven van teksten op zo’n manier dat mensen de afzender herkennen en onthouden. Ook geef ik regelmatig live masterclasses op events, onder andere voor Lifestyle Business Club, IVY Office en binnenkort op het ANBOS congres.
Hoe ik het marketingvak inrolde
Al van jongs af aan kon ik urenlang filosoferen over hoe ik winkels, restaurants en bedrijven zou opzetten (iets wat ik nog steeds graag doe overigens). Ik bedacht tientallen ideeën voor de marketing en hoe ik alle campagnes zou vormgeven. Met uiteindelijk waanzinnige resultaten om aan de buitenwereld te laten zien: yes, dit hebben wij gemaakt!
Die creatieve plek achter de schermen beviel mij wel. Ik koos er dan ook voor om het marketingvak in te gaan: fulltime de tofste campagnes bedenken voor de mooiste merken. In mijn jaren als marketeer kreeg ik bij tientallen verschillende bedrijven een kijkje in de keuken.
Van IT tot boekenuitgeverij, en van mediabureau tot luchtvaart: elk bedrijf had zijn eigen aanpak en visie. Toch zag ik bijna overal hetzelfde gebeuren.
De communicatie was veelal een kopie van de concurrent en de marketing bestond uit acties ‘die we al jaren zo doen’. En zo verdween de expertise en visie van het bedrijf achter veilige content. En ik wist zeker: dit kan niet de manier zijn om te laten zien wie je bent als merk.
“Het is zonde als expertise en passie verdwijnen in algemene communicatie, met woorden die niemand iets zeggen”
OVER
THE BEACH HOUSE
Ik ben opgegroeid aan het strand, waardoor zand en zee als mijn thuis voelen.
Ontelbare keren verzamelde mijn moeder handdoeken en schepjes om mij en m’n zussen grachten te laten graven in het zand of door het zeewater te laten banjeren. En op de middelbare school fietste ik met vriendinnen naar het strand om daar te leren voor onze examens. Mijn eerste bijbaantje was bij een strandpaviljoen, waar ik hele zomers doorbracht.
Het strand is voor mij dan ook een plek waar alles gebouwd kan worden, letterlijk en figuurlijk. Van zandkastelen tot dat nieuwe bedrijfsconcept. Het is waar inspiratie altijd te vinden is en waar je het ultieme gevoel van vrijheid beleeft. En dat is volgens mij precies het gevoel van waaruit de mooiste missies en ideeën ontstaan.
Geen losse flodders, maar content waar over nagedacht is
Ik geloof dat sterke merken degene zijn die hun expertise duidelijk laten zien en daar hun eigen verhaal over durven te vertellen. Want daar zit je kracht. En dat is wat mensen onthouden.
De komst van AI versterkt dat alleen maar: het is nu meer dan ooit nodig om te laten zien waar je voor staat en dat naar buiten te brengen. Maar daarvoor moet je wel de kern van je merk blootleggen. Mijn achtergrond in (media)psychologie helpt me om dat te ontrafelen in gesprekken.
In strategiesessies ben ik soms als die irritante therapeut die blijft doorvragen, net zo lang tot we voelen: dit is het.
Ik zie al snel de rode draad in je verhaal en wat de golden nuggets zijn die meer naar voren mogen komen. Maar net zo graag als ik verhalen boven tafel krijg, hou ik van actie en duidelijkheid. Want zonder actie blijft die strategie nog steeds een document dat ergens op je bureaublad blijft staan. Daarom stel ik altijd concrete vragen: wat betekent dit in de praktijk en wat kunnen we hiermee? En wat hebben je klanten hieraan?
“Wanneer mijn missie geslaagd is? Als ik zie dat iemand weer durft te geloven in de kracht van hun eigen verhaal”
Ik wil merken helpen om zichzelf te laten zien. Om te vertrouwen op wat hen eigen maakt. Met die overtuiging in je communicatie kun je groeien, op welke manier dan ook. Want als je een gevoel weet over te brengen, weet je dat je communicatie werkt.
Wat ik nog meer mee breng
Sinds 2010 werkzaam in B2B en B2C marketing o.a. bij Accenture, Concur en easyJet. Sinds 2022 werk ik zelfstandig als freelance communicatiestrateeg en copywriter
Na het behalen van mijn diploma aan de Hogeschool van Amsterdam (Media & Informatie Management, specialisatie Redactie), behaalde ik mijn Master aan de Vrije Universiteit Amsterdam (Communicatiewetenschap, specialisatie Mediapsychologie)
Om het meeste uit gesprekken te halen volgde ik diverse trainingen, waaronder NLP, AD(H)D Coaching en Psycologie & Coaching in organisaties. Daarnaast blijf ik mij regelmatig bijspijkeren door middel van schrijf- en interviewtrainingen en trainingen op het gebied van online content en AI.
Ik ben benieuwd naar jouw verhaal.
Ik kijk er naar uit om met je te brainstormen over hoe we jouw verhaal tot leven kunnen brengen. Precies zoals het bedoeld is.